Estimativa divulgada pelo Iemi, inteligência de Mercado indica que a edição de 2025 da Black Friday no Brasil deverá movimentar aproximadamente R$ 49 bilhões nos segmentos de vestuário, calçados, móveis e colchões.
No varejo de vestuário, a previsão é de que o faturamento alcance cerca de R$ 28,4 bilhões, o que representa uma alta de 3,3% em comparação a novembro de 2024. No entanto, o volume estimado de peças comercializadas permanece praticamente estável, com cerca de 573 milhões de unidades, o que configura uma leve retração de 0,3%.
No segmento de calçados, o total de vendas está projetado em R$ 7,4 bilhões, o que significa crescimento de 3,5% sobre o mesmo período do ano anterior. O volume estimado comercializado é de aproximadamente 74,3 milhões de pares, com recuo de 0,2%.
Já o setor de móveis e colchões deve registrar um faturamento próximo a R$ 13,4 bilhões, representando aumento de 2,3% no valor. Em contrapartida, o volume estimado de unidades vendidas apresenta queda de 2%, totalizando cerca de 40 milhões de peças.
Segundo o diretor da Iemi, Marcelo Prado, esse cenário evidencia um comportamento mais seletivo por parte do consumidor, em que o foco recai sobre qualidade e valor percebido. Mesmo com os volumes de vendas estáveis ou em ligeira queda, o valor médio das transações tende a subir.
Para o acumulado de 2025, os três segmentos devem fechar o ano com crescimento em valor: vestuário com alta de 7,2%, calçados com 7% e móveis e colchões com 0,5%. Já em volume, as variações oscilam entre estabilidade e leve queda, reforçando o cenário de valorização do ticket médio.
A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) observa que o desempenho projetado para novembro reflete tanto a resiliência quanto os desafios do setor de moda no Brasil. A entidade destaca que o período da Black Friday será decisivo para o fechamento do ano e para a consolidação de práticas mais eficientes na indústria.